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marketing respectueux ; création d'entreprise

Être & Mieux-être, total respect !

mars 2, 2017

Un concept global

Etre & Mieux-être c’est avant tout l’histoire d’une belle aventure entrepreneuriale, celle d’Hélène et Frédéric Coisnon. Point de départ, l’envie de créer un espace où le bien être conjuguerait le corps et l’esprit, deux aspects indissociables dans l’esprit de ces créateurs. La création d’entreprise portée par des valeurs fortes.

La création du lieu

De l’idée émerge le tracé d’un lieu où les patients seront pris en charge dans leur globalité. Un lieu ressource, un lieu où le temps s’arrête. Un lieu mettant l’accent sur l’accueil, la considération, le respect du rythme de chacun, la recherche du mieux être comme premier pas vers le bien être. En janvier 2016, l’espace Etre et Mieux-être est lancé à Morigny-Champigny.

Le marketing pour formaliser sans dénaturer

Etude de marché, SWOT, enquête qualitative, faisabilité financière, positionnement … autant d’étapes qui nous ont permis de formaliser et rendre viable cette création d’entreprise, ce beau projet. Nous nous sommes attachés à ne pas pervertir l’idée au regard de considérations économiques. Résultat : émergence d’un projet non standardisé et cependant structuré sans être figé, laissant la place à des évolutions et enrichissements futurs. L’accent a été mis sur l’essence même du projet : la complémentarité corps-esprit. En respectant ce fondamental, la création prend alors toute sa dimension et l’entreprise s’inscrit dans la durée.

Du lancement au développement

Le fil rouge et la spécificité de l’approche dans le processus de création d’entreprise en font un lieu de prédilection pour une clientèle avertie. L’adéquation de l’offre avec le marché, l’adéquation de l’envie du créateur avec son projet, en font un projet viable et durable. Fort d’une approche atypique, la prise de parole sur les médias sociaux sera aisée avec une stratégie éditoriale réfléchie. Tous les atouts sont réunis pour développer le concept.

Le marketing a été d’une aide précieuse pour développer un concept en ancrant sa genèse dans la réalité du marché. Les maitres-mots : garder l’authenticité du projet ;  écouter l’envie et traduire en réalité terrain ; être attentif aux clients. Le marketing respectueux de Neata empreint de valeurs a répondu aux attentes de ces créateurs.

 

Définition du marketing

Quid du marketing ?

août 27, 2016

Définition du marketing

Discipline qui consiste à concevoir l’offre d’un produit en fonction de l’analyse des attentes des consommateurs (consumer marketing), et en tenant compte des capacités de l’entreprise ainsi que de toutes les contraintes de l’environnement (sociodémographique, concurrentiel, légal, culturel…) dans lequel elle évolue. Il désigne également les moyens d’actions mis en place pour promouvoir cette offre.

Evolution récente du marketing

Le marketing depuis 2004 : il est à la fois participatif et social (en interaction avec les consommateurs via les réseaux sociaux). Il impacte toute l’organisation de l’entreprise, laquelle est toute entière tournée vers la satisfaction du client et non plus vers le produit. Nous assistons au passage d’un marketing orienté marché à un marketing orienté client.

Le référencement a vécu … vive le référencement !

juin 10, 2014

Sur un marché de plus en plus connecté, bien référencer son site internet reste vital. Mais le référencement n’est qu’un aspect d’une stratégie digitale, qui doit plus que jamais prendre en compte l’attente des clients.

Le paysage du web vit une révolution (je ne vous apprends rien !). Cette révolution entraîne un autre regard sur le référencement. Nous sommes passés d’un objectif prioritaire à un objectif parmi tant d’autres.

Reprenons. Quid du référencement : «L’ensemble des techniques pour améliorer la visibilité d’un site web». En 2014, rendre visible son site reste primordial. Mais être en première page de Google s’avère de plus en plus difficile. Et être bien placé n’est plus un gage de réussite. Les sites internet s’inscrivent dans un écosystème où ils côtoient d’autres présences en ligne auxquelles les internautes accordent tout autant voire plus de confiance. En effet, sur les médias sociaux, la prise de parole n’est pas celle de l’entreprise, unilatérale, mais une prise de parole confrontée à celles d’autres internautes. Si les médias sociaux participent au bon positionnement d’un site, ils viennent aussi concurrencer celui-ci comme source d’informations.

L’ère de l’interactivité
L’arrivée du web 2.0 a replacé le client au centre. Aujourd’hui, le marketing revisite ses fondamentaux. Nous sommes passés d’une information descendante, où les marques parlaient et imposaient leurs produits, leur discours…, à une information interactive où le client réagit, co-construit les produits, construit et déconstruit l’image d’une marque, est de plus en plus exigeant, de moins en moins fidèle.
Et c’est là qu’intervient un élément indissociable du référencement : le contenu. De sa richesse dépend un bon positionnement car les moteurs de recherche veulent répondre à l’attente d’information des internautes. Mais sa fonction va plus loin. Il doit convaincre un internaute qui ne prend plus pour argent comptant l’information diffusée mais compare, se documente, repère ailleurs ce qui lui convient. Les responsables de marque cherchent donc à créer et diffuser du contenu de qualité, interpellant, en adéquation avec leur marque et leur marché, mais aussi à faire s’exprimer et réagir les internautes, avec pour finalité d’inscrire l’ensemble de leurs outils digitaux (sites et médias sociaux) dans un écosystème vertueux.

 

 

 

 

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Regards croisés sur les médias sociaux pro

avril 1, 2014

La stratégie avant les outils

Qu’ai-je à faire sur Viadeo ou LinkedIn en tant que TPE, PME, association ou collectivité ? Avant de penser outils, l’important est de poser sa stratégie.

«J’ai un compte Viadeo, un compte LinkedIn et maintenant je fais quoi ?» Sempiternelle question, résultat d’une approche orientée outils et non stratégie. Je ne le dirai jamais assez : avant de penser outils et encore plus développement d’outils, pensons stratégie. Stratégie… stratégie digitale… oups, les gros mots… Les questions de départ : à quelle attente je réponds, quelle est ma réponse/mon offre, pour qui, comment je la différencie (…) et après – et seulement après – comment je vais l’adresser, avec quels outils ? Donc pas de plagiat, pas d’effet de mode mais un retour à son ADN, l’essence de son entreprise, son environnement, son offre pour déterminer les outils pertinents, les médias sociaux à utiliser… ou non.

Longtemps derrière Viadeo, LinkedIn a, par son nombre d’inscrits, dépassé ce dernier depuis 2012. Là où LinkedIn concernera des grands comptes, à l’international, Viadeo s’adresse aux TPE, PME et artisans avec une activité nationale, voire locale. Deux outils avec des similitudes fortes en terme de fonctionnalité et une audience très distincte.

Quels usages faire de ces réseaux sociaux pour mon entreprise ? Les pages d’entreprises sont une occasion pour les TPE, PME, associations et collectivités de renforcer leur présence sur le réseau social professionnel et le sur web, afin de promouvoir leurs activités, réseauter avec les membres, prospecter ou encore développer leurs activités RH. Ces pages s’inscriront dans une stratégie digitale globale, savant dosage de médias sociaux aux communautés-cibles adaptées à votre entreprise / marque / produits.

Le chiffre de la strat

37,6 % des entreprises ont noué de nouvelles relations avec des clients sur Linkedin. Source : LinkedIn

 

 

 

 

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